Estamos perante três poderosas marcas, correto? No entanto, todas elas se associam a (belas) figuras públicas...e porquê? Porque o cérebro do consumidor tem o poder de associar todo um conjunto de atributos a determinadas celebridades que irão, eventualmente, ser transferidos para a marca. Algo do género - Scarlett Johansson = elegância, sensualidade, luxúria, feminilidade - logo, Dolce Gabbanna = elegância, sensualidade, luxúria, feminilidade. Conclusão: se sou uma consumidora Dolce Gabbana sou uma mulher feminina, elegante e sexy, tal como a Scarlett Johansson (ou quase). John Mayer e a modernidade e juventude saudável da Nike - Britney Spears e Starbucks nada mais é do que um caso diferenciado de propaganda, onde a celebridade introduz no seu dia a dia o hábito de estar sempre com o produto para ser flagrado pelos paparazzi. Ninguém é bobo.
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